28 / 32
Dlaczego warto inwestować w bieganie?
Kraków liderem rynku sportowego
Współpracuj z najlepszymi!
PZU Cracovia Maraton, PZU Cracovia Pół-
maraton Królewski, PZU Bieg Trzech Kopców
– to niezwykłe wydarzenia umożliwiające
przeprowadzenie działań promocyjnych,
przy niższych nakładach finansowych od tra-
dycyjnych metod reklamowych.
Imprezy biegowe są coraz bardziej obec-
ne w polskich mediach. Według raportu
medialnego „Polskie Maratony” z 2014 r.
wynika, że na temat 27 polskich maratonów
opublikowano w sumie 4500 informacji
prasowych z czego o CracoviaMaraton było
ich aż 2830
(najwięcej materiałów ukazało
się w telewizji, radiu i Internecie).
Wartość
ekwiwalentu reklamowego (AVE) dla Cra-
covia Maraton wyniosła aż 5 mln zł
.
■
Sekcja sponsoringu jest częścią DziałuMar-
ketingu i Organizacji Imprez Sportowych
ZIS. Od wielu lat współpracujemy w zakre-
sie sponsoringu sportowego z największymi
firmami działającymi w Krakowie i w całej
Polsce. Do tej pory z naszej oferty skorzy-
stali m.in. PKO Bank Polski, PZU SA, Skan-
dia, Timex, ASICS, 4F, Salomon, Suunto,
New Balance, EDF, Wawel, Coca-Cola,
4 Move, Chiquita, Barilla, Renault, FIAT, M1,
Radisson, Grupa Orbis, LOT, Mc Donald’s,
Uzdrowisko Kopalnia Soli Bochnia, Lubella,
Czanieckie Makarony, Dawtona, Carrefour,
Decathlon, Lewiatan.
Obecność naszych wydarzeń w mediach
to widoczność naszych sponsorów, dlate-
go przy opracowywaniu planów kampanii
informacyjno-promocyjnych wydarzeń
wybieramy najlepsze i najpopularniejsze
nośniki komunikacji, by dotrzeć z przeka-
zem i markami naszych sponsorów do jak
największej grupy odbiorców. Ponadto, poza
standardowymi mediami wykorzystujemy
także niestandardowe kanały komunikacji
(działania ambientowe, konkursy, gry, ani-
macje).
■
Moda na bieganie opanowała Polskę. Ponad
3 mln rodaków biegając spędza aktywnie
czas. Biegamy, żeby schudnąć, dla zdrowia,
żeby odpocząć po stresującym dniu w pracy.
Biegamy niezależnie od wieku, płci, wy-
kształcenia czy miejsca zamieszkania.
Według portalu
MaratonyPolskie.pl,
w 2015 roku w naszym kraju odbyły się aż
3942
imprezy biegowe. Potencjał tak dużej
grupy docelowej jest nie do przecenienia pod
kątem działalności marketingowej.
Według szacunkowych danych rynek bie-
gowy w Polsce wart jest
2,2 mld zł
, a jego
wartość co roku wzrasta o 30%.
Według Raportu Polska Biega, statystycz-
ny polski biegacz to mężczyzna mieszka-
jący w dużym mieście, pracujący, biegają-
cy 2-3 razy w tygodniu, z włączoną aplikacją
biegową i z muzyką. Polscy biegacze cenią
sobie jakość i wygodę. Ponad 80 proc. osób
twierdzi, że warto zapłacić więcej za produkty
dobrej jakości. Prawie 60 proc. przyznaje,
że lubi próbować nowych produktów, ga-
dżetów czy usług. Co ciekawe ponad połowa
Polaków przyznaje, że lepiej ocenia firmy
zaangażowane w sponsoring niż te, które
działań sponsoringowych nie prowadzą.
Co trzeci badany deklaruje, że chętniej ku-
piłby produkt firmy będącej sponsorem niż
takiej, która sponsorem nie jest.
■
3942
imprezy biegowe
w 2015 roku
2,2 mld
zł – wartość
rynku biegowego w Polsce
⅓
badanych chętniej kupi
produkt firmy będącej sponsorem
5 mln
zł – ekwiwalent
rekla owy Cracovia Maraton
w 2014 roku
28
www.zis.krakow.pl