26 / 32
Wydarzenia sportowe odgrywają istotną
rolę w budowaniu i umacnianiu marki.
Bardzo często są filarem dla działań ma-
jących związek ze sprzedażą i komunikacją
oraz społeczną odpowiedzialnością bizne-
su. To również skuteczny kanał komunikacji
z otoczeniem.
Sponsoring sportowy odgrywa kluczową
rolę w umacnianiu wizerunku marek. Jego
wartość w Polsce systematycznie wzrasta –
w 2014 r. wyniosła ponad 3,3 mld zł.
Dostrzegając potencjał sponsoringu spor-
towego, tego typu działania podejmują już
nie tylko wielkie światowe korporacje, ale
także średnie oraz małe przedsiębiorstwa.
Włączenie do projektów sponsorskich ce-
lów charytatywnych czyni je jeszcze bardziej
autentycznymi, a przez to skuteczniejszymi.
Sponsoring sportowy warto wykorzystać
do scalania wszystkich działań marketin-
gowych firmy.
■
25,0
%
tysiące złotych
thousands of PLN
20,0
15,0
10,0
5,0
0,0
10 ÷ 100
100 ÷ 250 250 ÷ 500 500 ÷ 1000 1000 ÷ 5000 5000 ÷ 20000 > 20000
< 10
tysiące złotych
thousands of PLN
Sponsoring sportowy
port
jest jednym z najbardziej atrakcyjnych obszarów dla firm pod kątem spon-
soringu. Coraz bardziej powszechne w realizacji działań reklamowych staje się
wykorzystywanie wizerunku znanych sportowców lub opieranie strategii promocji
na wielkich wydarzeniach sportowych, które ze względu na swój dynamiczny i często
emocjonalny charakter górują nad tradycyjnymi formami przekazu.
S
– Można by powiedzieć, że Kraków bieganiem stoi. Organizuje
trzy wspaniałe imprezy, w których bierze udział grubo ponad
10 tysięcy osób. Co więcej, PZU Cracovia Maraton może się stać
flagowym maratonem w Polsce nie tylko ze względu na piękno
trasy, ale także jej jakość. Z tego też powodu postanowiliśmy
zacieśnić współpracę z Krakowem, z czego jestem bardzo zado
wolony i dumny. Nie ukrywam, że lubimy Kraków, bo Kraków jest
również przyjacielem PZU. Ponadto, ZIS jest wspaniałym organi
zatorem. Gdyby nie nasze doświadczenie z poprzednich biegów,
nie ubiegalibyśmy się o tytuł sponsora tytularnego maratonu
– Prezes PZU SA Andrzej Klesyk.
Wykres pokazuje trendy w wydatkowaniu środków finansowych na sport wśród firm i instytucji publicznych, które go
sponsorują/finansują. Dane pochodzą z Badania SportWin Indicators 13.03.2015 przeprowadzonego przez firmy SportWin
i MillwardBrown
The graph shows the trends in spending funds on sport among companies and public institutions that sponsor/finance it.
The data comes from research SportWin Indicators 03.13.2015 conducted by the company SportWin and MillwardBrown
%
26
www.zis.krakow.plWydatki na sport w 2014 roku